一、實(shí)踐背景
 
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)下，縣域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)步提升，但“有品質(zhì)無品牌、有特產(chǎn)無名氣”的問題普遍存在，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力弱、市場競爭力不足。沈丘縣作為農(nóng)業(yè)大縣，擁有優(yōu)質(zhì)大米、生態(tài)果蔬、特色畜禽等農(nóng)產(chǎn)品，但僅15%實(shí)現(xiàn)品牌化銷售，多數(shù)農(nóng)戶仍以“散裝批發(fā)”為主，收益微薄。2025年6月，我加入“縣域品牌助農(nóng)隊(duì)”，在該縣開展為期18天的社會(huì)實(shí)踐，調(diào)研農(nóng)產(chǎn)品品牌化現(xiàn)狀，探索品牌建設(shè)路徑。
 
二、實(shí)踐內(nèi)容
 
1. 現(xiàn)狀調(diào)研：走訪全縣8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的22家農(nóng)產(chǎn)品合作社、35戶種植大戶，了解到當(dāng)前縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌化存在三大問題：一是缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，如同一品種大米因種植技術(shù)、加工工藝不同，品質(zhì)參差不齊；二是品牌認(rèn)知度低，僅“沈丘縣生態(tài)米”有局部知名度，其他產(chǎn)品無專屬品牌標(biāo)識(shí)；三是宣傳渠道單一，90%的銷售依賴線下批發(fā)市場，線上僅通過零散電商店鋪銷售，無系統(tǒng)品牌推廣。
2. 品牌規(guī)劃與賦能：針對(duì)調(diào)研問題，聯(lián)合團(tuán)隊(duì)為2款核心農(nóng)產(chǎn)品（生態(tài)大米、有機(jī)番茄）設(shè)計(jì)品牌形象，包括專屬Logo、包裝標(biāo)簽（標(biāo)注產(chǎn)地、種植周期、質(zhì)檢信息），制定《農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，明確“一級(jí)品”“二級(jí)品”的種植、加工、儲(chǔ)存要求；協(xié)助3家合作社完成“綠色食品”認(rèn)證申請(qǐng)，提升產(chǎn)品市場信任度。
3. 渠道拓展與推廣：線上搭建“沈丘縣特色農(nóng)產(chǎn)品”微信小程序，整合12家合作社產(chǎn)品，設(shè)置“品牌故事”板塊，講述農(nóng)產(chǎn)品種植背后的生態(tài)理念；線下對(duì)接市區(qū)3家大型超市，開設(shè)“沈丘縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專柜”，舉辦“品牌品鑒會(huì)”，邀請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場試吃，累計(jì)達(dá)成合作訂單20余萬元；拍攝農(nóng)產(chǎn)品生長、加工短視頻15條，發(fā)布于抖音、視頻號(hào)，累計(jì)播放量超8萬次，帶動(dòng)線上咨詢量增長60%。
 
三、實(shí)踐發(fā)現(xiàn)
 
1. 意識(shí)與能力雙短板：多數(shù)農(nóng)戶、合作社缺乏品牌意識(shí)，認(rèn)為“只要產(chǎn)品好就能賣出去”，且不懂品牌設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)制定、市場推廣等專業(yè)知識(shí)，難以自主開展品牌建設(shè)。
2. 資金與資源不足：品牌認(rèn)證、包裝設(shè)計(jì)、宣傳推廣需持續(xù)投入，而合作社普遍資金緊張，縣內(nèi)缺乏專業(yè)的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)提供支持，導(dǎo)致品牌建設(shè)進(jìn)展緩慢。
3. 產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同弱：種植、加工、銷售環(huán)節(jié)脫節(jié)，如加工企業(yè)未與種植戶簽訂長期合作協(xié)議，導(dǎo)致原料品質(zhì)不穩(wěn)定；銷售端未及時(shí)反饋市場需求，種植結(jié)構(gòu)調(diào)整滯后，影響品牌產(chǎn)品持續(xù)供應(yīng)。
 
四、實(shí)踐總結(jié)
 
此次實(shí)踐幫助縣域農(nóng)產(chǎn)品初步建立品牌形象，打開了新的銷售渠道，也讓我深刻認(rèn)識(shí)到“品牌化是縣域農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增收的關(guān)鍵”。實(shí)踐結(jié)束后，我們向縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局提交《沈丘縣農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)建議報(bào)告》，提出“建立品牌扶持資金、培育本地品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈一體化發(fā)展”等舉措。
 
通過這次實(shí)踐，我不僅將市場營銷知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際，更體會(huì)到鄉(xiāng)村發(fā)展需要“專業(yè)力量+在地需求”的深度結(jié)合。未來，我將持續(xù)關(guān)注該縣品牌建設(shè)進(jìn)展，協(xié)助對(duì)接高校專業(yè)資源，助力縣域農(nóng)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)“從種得好到賣得好、賣得貴”，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興貢獻(xiàn)力量。