2025年7月26日至2025年8月5日，華東政法大學(xué)基尼方舟研究組調(diào)研團(tuán)隊(duì)共赴上海市普陀區(qū)、徐匯區(qū)、楊浦區(qū)，在政府、團(tuán)委、商戶的協(xié)助下針對(duì)3區(qū)的青春經(jīng)濟(jì)的3中業(yè)態(tài)，開(kāi)展以上海市青春經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展范式為課題的研究調(diào)查。本次調(diào)研試圖探索上海市青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合提振消費(fèi)、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力的現(xiàn)實(shí)需求，在實(shí)地考察中結(jié)合政府愿景、企業(yè)利益、人民期望，查明發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，在做好青春經(jīng)濟(jì)已有模式的調(diào)研提煉的基礎(chǔ)上，為上海市青春經(jīng)濟(jì)的特色品牌打造、揚(yáng)長(zhǎng)避短、特色供外借鑒增添思路，以蓬勃的青春之力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程。

　　2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2025年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，把“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”擺在首位。2025年3月，上海市委發(fā)布了《上海共青團(tuán)推進(jìn)青春經(jīng)濟(jì)的實(shí)施方案》，首次提出了“青春經(jīng)濟(jì)”概念，該方案旨在為青年創(chuàng)業(yè)者提供實(shí)踐平臺(tái)和發(fā)展機(jī)遇，打造具有海派特色和青年元素的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引更多青年消費(fèi)者。在產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮下，上海市青春經(jīng)濟(jì)形成了一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，也面臨著一些創(chuàng)新后勁不足、對(duì)外推廣忽視的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。為理解青春經(jīng)濟(jì)模式，突破現(xiàn)實(shí)瓶頸，基尼方舟研究組對(duì)上海市3區(qū)3類業(yè)態(tài)進(jìn)行了青春經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析，希望通過(guò)此次調(diào)研，能了解Z世代青年群體在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的主導(dǎo)作用，提出可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)化路徑，助力現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

統(tǒng)籌策劃 積極準(zhǔn)備

　　6-7月，在充分的考量下，基尼方舟研究組明確了小組調(diào)研方向和目標(biāo)，為整個(gè)暑期社會(huì)實(shí)踐奠定了扎實(shí)的框架。7月15日，為了使得調(diào)研更加落到實(shí)處，提升實(shí)地調(diào)研的效率，小組成員通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行了分工部署。

　　在人員分配上，采用分組與團(tuán)隊(duì)行動(dòng)相結(jié)合的形式。由于需調(diào)研的區(qū)域較多，成員分成三個(gè)小組，分別前往徐匯區(qū)、普陀區(qū)、楊浦區(qū)進(jìn)行精細(xì)的對(duì)點(diǎn)考察。同時(shí)，每個(gè)成員都有詳細(xì)的分工，包括采訪、參觀、記錄，錄音，提問(wèn)，拍攝等。每天調(diào)研結(jié)束后，實(shí)踐小組將對(duì)當(dāng)天的調(diào)研情況以及數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)記錄、收集和統(tǒng)計(jì)。

潮經(jīng)濟(jì)·新勢(shì)力 解碼徐匯區(qū)青年圖鑒

　　2025年7月26日，按照原定計(jì)劃，基尼方舟研究組來(lái)到徐匯區(qū)，走進(jìn)美羅城、港匯恒隆、 One ITC等大型商業(yè)體，結(jié)合訪談法和田野調(diào)查法，希望發(fā)現(xiàn)“文化IP+沉浸式體驗(yàn)+社交消費(fèi)”為核心的青春商業(yè)生態(tài)的活力之路。

　　通過(guò)走訪，初步發(fā)現(xiàn)，徐匯區(qū)完美地實(shí)現(xiàn)了青春經(jīng)濟(jì)與城市空間的互動(dòng)融合。通過(guò)商業(yè)空間的文化賦能，實(shí)現(xiàn)城市更新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重目標(biāo)。徐家匯商圈實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)百貨售賣到購(gòu)物文娛一體的轉(zhuǎn)變。小組成員采訪了商圈負(fù)責(zé)人、青春店鋪店員、消費(fèi)者后明顯感受到社群歸屬感與情感體驗(yàn)性在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著的重要作用，Jump Cafe告訴我們“很多顧客會(huì)為了限定周邊產(chǎn)品專程趕來(lái)，有的甚至從外地趕來(lái)”，巨大的人流量背后是商業(yè)價(jià)值的積累。但調(diào)研組也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下徐匯商圈的青春業(yè)態(tài)存在著產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率低、商品溢價(jià)高、人流承載力不足等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，其持續(xù)發(fā)展仍需進(jìn)一步落實(shí)和完善。

　　圖為小組成員采訪Jump Cafe店員鄒靈欣攝

潮經(jīng)濟(jì)·新下渡 走訪楊浦區(qū)活力街區(qū)

　　2025年7月27日，基尼方舟研究組走進(jìn)楊浦區(qū)，對(duì)五角場(chǎng)和創(chuàng)智天地進(jìn)行了實(shí)地考察。小組成員發(fā)現(xiàn)，該地以原創(chuàng)文創(chuàng)和潮玩品牌為主要發(fā)展特色，聯(lián)合大學(xué)城的大學(xué)生資源，打造特色街區(qū)，并每月選取新穎主題承辦街區(qū)活動(dòng)，擴(kuò)大知名度和影響力。

　　可能受到暑假影響，雖然小組成員選擇周末節(jié)點(diǎn)進(jìn)行考察，但是創(chuàng)智天地人流量并不多，各店鋪相對(duì)空蕩，有消費(fèi)行為的顧客較少，基本只逛不買。如何提升寒暑期吸引力是該街區(qū)需要考量的重點(diǎn)。小組成員重點(diǎn)對(duì)文創(chuàng)、潮玩店鋪主理人進(jìn)行采訪，發(fā)現(xiàn)月?tīng)I(yíng)收額可以達(dá)到較高的數(shù)目，目標(biāo)客戶是以大學(xué)生為主的年輕群體，重視品牌打造和產(chǎn)品的原創(chuàng)性，也會(huì)積極與小眾品牌進(jìn)行聯(lián)名，共同打造青春經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新潮流。

潮經(jīng)濟(jì)·新社群 洞察普陀區(qū)消費(fèi)行為

　　2025年7月28日，小組成員前往普陀區(qū)，重點(diǎn)對(duì)普陀區(qū)的青年夜校和青春市集進(jìn)行了考察。為了更好了解青年夜校的模式，小組成員聯(lián)系長(zhǎng)套路鴻壽坊青年夜校的負(fù)責(zé)人，旁聽(tīng)了尤克里里零基礎(chǔ)教學(xué)課程。小組成員明顯感受到該夜校氛圍的輕松愉悅，且課堂種類豐富，能夠有效滿足下班白領(lǐng)希望增長(zhǎng)本領(lǐng)的愿望。并且夜校對(duì)周圍商圈帶動(dòng)作用很強(qiáng)，展現(xiàn)出“放學(xué)經(jīng)濟(jì)”的獨(dú)特魅力。

　　2025年8月2日下午，小組成員到達(dá)環(huán)球港，發(fā)現(xiàn)其青春市集和二次元街區(qū)人流量大，呈現(xiàn)出非常成熟的運(yùn)營(yíng)模式。成員采訪小店主理人，初步了解了多店的商品種類、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、活動(dòng)參與情況、開(kāi)店理念，收獲頗豐。成員深刻感受到了溝通能力的重要性，能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臏贤�技巧進(jìn)行訪談，顯著提升了實(shí)踐效果，豐富了案例分析樣本。

　　圖為小組成員采訪青春市集主理人  孫瑞澤攝

小 結(jié)

　　本次調(diào)研整合宏觀的頂層設(shè)計(jì)和微觀實(shí)地調(diào)研，從官民企多角度考察，重點(diǎn)從官方引導(dǎo)與民意訪談入手，比較兩者差距，進(jìn)行適當(dāng)平衡，避免調(diào)研片面化、極端化�；�尼方舟研究組對(duì)上海市青春經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式、運(yùn)用理念有了基本認(rèn)識(shí)，傾聽(tīng)了商戶、消費(fèi)者的愿景，明確了青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大致方向

　　經(jīng)過(guò)為期5天的針對(duì)性走訪調(diào)研，實(shí)踐隊(duì)伍將記錄下來(lái)的資料匯總進(jìn)行分析、比較、總結(jié)之后，可以初步看出，上海市對(duì)青春經(jīng)濟(jì)十分重視，其幫扶落戶補(bǔ)貼政策顯著提高個(gè)體工商戶參與青春經(jīng)濟(jì)的積極性主動(dòng)性，吸引青年消費(fèi)，促進(jìn)了上海市經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。但是，其面臨的短期流量難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新動(dòng)力缺口、可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)體現(xiàn)了相關(guān)政策的短板。如何取其優(yōu)摒其劣，提煉出一套可以在同類城市推廣的青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展范式，是團(tuán)隊(duì)成員將充分考究的。

　　通訊員：梁紫杭